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哈弗初恋如何演绎价值≫价格?

在哈弗初恋的高质价比下,对拉升哈弗品牌价值力与搅动入门紧凑级SUV市场竞争格局来说,其价值都远超价格。

两个月前,哈弗初恋亮相北京车展走入人们的视野,和“大狗”,“坦克”类似,哈弗初恋凭借着亮眼有趣的名字引发热议;两个月后的广州车展上,哈弗初恋正式开启预售,打着“年轻人第一台车”的口号,冲入入门紧凑级SUV市场当中。

从品牌发展的轨迹来看,无论是长城汽车还是哈弗品牌,都是在“每天进步一点点”的匠心理念下循序渐进,产品上从来不打无准备之仗,哈弗初恋的到来同样如此。

作为柠檬平台打造的第三款车型,哈弗初恋从产品命名到测试,再到开启预售,它走过的路绝不只是我们看到的几个月时间,无论是独特的命名还是家族化设计的升级,甚至生活方式的传递,我们都能清楚地看出产品背后品牌的变革–

因此,它对于哈弗品牌乃至该市场的价值必定远超其价格。

“初恋”来了

哈弗初恋如何演绎价值≫价格?

哈弗初恋定位入门紧凑级SUV,长宽高分别为4472/1841/1619mm,在2700mm轴距加持下,使得整车空间堪比中型SUV。同时,哈弗初恋更有多达26处储物空间,门板地图袋的最大储物直径高达85mm,为每一份小惊喜量身定做,装下年轻人想装的一切。

新车外观在家族化设计的基础上进行了升级,全新的燃爱之颜设计语言更加时尚动感,大尺寸的前进气格栅搭配蜂窝状结构很有辨识度,全系标配的“动情之泪”大灯组造型别具一格,同时,转角之恋尾灯组造型也采用了相似的风格,形成前后呼应的效果。侧面风格相对于前脸来说要简单一些,极具力量感的起跑式车身腰线贯穿车侧,兼具时尚感与力量感,展现了属于年轻人的那份活力气息。

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内饰方面,哈弗初恋走的是简约的北欧风格,扁平化线条,延续了家族最新的灵活舒展设计语言,采用双色搭配,极简中又透着时尚。全液晶仪表盘搭配12.3英寸的液晶中控大屏,视觉上科技感在线。不仅如此,HUD智能抬头显示、64色氛围灯+娱乐系统、全景天窗、全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车等配置一应俱全。

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动力方面,哈弗初恋搭载的是1.5T四缸涡轮增压发动机,传动系统方面匹配的是7挡双离合变速器,并采用了旋钮式换挡结构,科技感爆棚。

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如果说设计,配置,动力是哈弗初恋立足市场的根基,那么人脸识别、64色氛围灯和三屏联动无疑是它的核心特色。

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哈弗初恋采用全球领先的人脸识别+声纹ID隐私双保险,当用户坐上驾驶位置时,系统就会对用户进行人脸识别登陆;64色氛围灯有着不同的点亮效果,车主可以根据喜好个性化选择;12.3寸液晶中控屏不仅支持WIFI智能投屏,更可以和8.6寸全彩抬头显示以及12.3英寸液晶仪表盘实现三屏智慧联动,可以让导航显示在液晶仪表上,驾驶起来更加得心应手……

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在此次广州车展上,哈弗初恋共推出四款预售车型,命名为“大一”、“大二”、“大三”、“大四”,四款车型分别对应大学四年,依据配置不同实现进阶。其中,大一版预售价8.9万,大二版预售价9.8万,大三版预售价10.6万,大四版预售价11.5万。

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独特的命名,智能的配置,年轻化的设计,加之价格的诚心等形成的高质价比使得哈弗初恋有机会实现出道即巅峰,进而搅动入门级SUV市场格局。

高质价比的背后

正如前文所提到的,哈弗初恋是柠檬平台继第三代哈弗H6和哈弗大狗后的第三款车型。

第三代哈弗H6自上市以来销量持续火爆,十月销量破两万,达20775辆,终端一车难求,再引销量狂潮;哈弗大狗10月同样狂销7000辆,人气依旧–他们的共同点则是都是来自柠檬平台。

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我们都知道,柠檬平台是长城耗资百亿研发,具备超前智能、超全延展、超强防护、超能高效、超凡品质五大超智能实力。它完美体现了制造平台的变革,更实现了产品全流程跟踪的模块化。不仅如此,柠檬平台的到来打破从前复杂的独立生产单元模式,按照市场调研、车型设计、产品动力总成、用户评价等为主线,将工程师和设计人员重新组织分配到各个关键环节,有针对性地,围绕不同车型和研究方向进行相应的产品设计研发。

未来十年,柠檬平台更是着眼于开发A0、A、B、C、D五种级别车型,覆盖SUV、轿车、MPV三大品类,并适配高效燃油动力(ICE)、多种混合动力(混联DHT、P2、P2+P4)、纯电动(BEV)和氢燃料电池(FCEV)四种动力的模块化技术平台。

柠檬平台的强大支撑着产品的强大竞争力,为产品质量兜底,第三代哈弗H6和哈弗大狗的成功显然离不开柠檬平台的功劳。而哈弗初恋作为柠檬平台的第三款车型,同样有机会依托柠檬平台强大实力衍生的高质价比,在入门紧凑级SUV市场呈现强势,实现出道即巅峰的景象。

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对于深耕市场的企业来讲,产品与平台往往是共生的,是相互成就的,如果没有强大的平台,产品的质量就无法保证;如果没有好的产品输出,平台就不会被认可。哈弗初恋与柠檬平台正是这个现象的又一例证。

哈弗初恋如何演绎价值≫价格?

哈弗初恋的到来扩充了柠檬平台的产品阵营,虽然从轴距来看,三款产品的差别不大,但哈弗品牌却实现了全新的产品分类,初恋的到来让哈弗品牌产品实现了从主流SUV,城市越野SUV与个性化SUV的覆盖。

未来,哈弗初恋将与哈弗H6,哈弗大狗形成完美的产品区分,以柠檬三叉戟的姿态,不断探寻增量市场,寻求销量的突破。

与此同时,和第三代哈弗H6的主流,哈弗大狗的个性定位相比,哈弗初恋的产品定位同样非常明确——“年轻人的第一台车”。

哈弗初恋如何演绎价值≫价格?

哈弗初恋在继承柠檬平台高智能、高安全等特性的同时,以“F&LOVE”的价值理念,树立了全新的年轻人第一车形象,这一形象和柠檬平台的其他产品做出了完美的区隔,确立了独特的产品定位。

很显然,哈弗初恋这一命名,完美地契合了产品的定位,它正是哈弗品牌基于市场洞察后推出的,又一款瞄准年轻消费市场的聚焦性产品。

哈弗初恋的到来,不仅扩充了哈弗品牌的产品阵容,更传递了一种生活方式,一种生活态度和一种生活理念。因此,在哈弗初恋的高质价比下,对拉升哈弗品牌价值力与搅动入门紧凑级SUV市场竞争格局来说,其价值都远超价格。

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