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凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场

凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场

“让一个MG容得下所有年轻人。” 

11月8日,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮再一次喊出这句口号,这一次他不但把“全村的希望”杨超越带来了,也带来了MG的一记重拳——全新MG5。这款官方指导价仅需6.79万-9.99万元的A级轿车,是MG拿下年轻人的实力派产品,更是MG带来的A级车市场的“新品类”。 

生活在富足时代的年轻人对A级车的期许不仅仅只是够用就好,潮流、科技、安全、智能……他们全都想要!此前,不少车企喊出“年轻化”的口号,但更多仅是营销噱头,产品本身并未有太多变化。 

机会总是留给有准备的人。不久前第七代伊兰特上市,高颜值、高产品力以及9.98万元-14.18万元的亲民价格,让用户“体面”用车。和伊兰特有着异曲同工之妙,此次全新MG5上市,官方指导价仅需6.79万-9.99万元,同时其设计、品质、驾控、智能、安全五个方面都超越用户期望。

MG要做的很明确,即撕下传统A级车仅仅只有务实的标签,把年轻人的潮流期待落实到产品中,打造新品类,重塑A级车市场。 

“MG的年轻化从精神层面来讲,是不妥协、不盲目、不放弃。此次推出全新MG5,我们提出的是超越比,在各方面都要超出用户期待!”上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东在接受汽车商业评论记 者采 访时表示,无论是价格还是产品力,全新MG5都是具有“超越比”的,在他看来,兼顾潮流与务实,在满足年轻人期待的同时,超越期待,给到年轻人更多,是全新MG5的初心,也是自主品牌敢于尝试、敢于亮剑的表现。 

作为百年品牌,MG有着与生俱来的“年轻”基因。此番再度出拳,无论是潮流时尚的产品设计,还是年轻有态度的品牌策略,包括超越用户期待的市场定价,全新MG5势必能够做到“一台潮跑,陪伴青春,拿下所有未来”! 

凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场

全新MG5打破了固有A级车市场的“纯实用主义”标签,重新定义。用张亮的话来说,全新名爵MG5要“围绕价格红线,探讨空间极限,比拼配置极限,突破销量上限”。 

MG的野心,是要创立这个时代的新品类,有实用性,但又远远超越实用性。瞄准新时代的新青年,为A级轿车市场带来新的态度和玩法,“All in”年轻人所有的期待。 

全新MG5能否有超越力去满足?A级家轿领域的新标准能否从务实变得更潮流?更重要的,市场能否买单? 

拿下青春 有超越力 

凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场

杭州作为新一线城市,聚集着大量的新一代年轻人,年轻、时尚是这座城市的标签。这一次,全新MG5的首发选择杭州,目标只有一个——拿下“青春”,傲立潮头。 

据了解,此次全新MG5共推出7款车型,官方指导价6.79万-9.99万元,前20000名车主享潮运红包3000元,限量潮享价仅需6.49万-9.69万元。与此前猜测的“八万元”售价相比,全新MG5的定价不仅超越年轻期待,更是以接地气的价格让年轻消费者享有“拿下权”。  

定价层面,张亮认为,既然MG是一个年轻化的品牌,就一定要用坦诚、直接的方式与年轻人沟通。年轻人对于车型售价会有自己的评判标准,会考虑到品价比,而且价格低并不意味着产品低端。 

上汽乘用车公司副总经理俞经民坦言,之所以是“八万潮跑”,“是希望在10万元以内的市场中,也有一个真正由内而外、从血液里骨子里都是符合年轻风采的车。” 

杨晓东则更为直接,“没必要付多余的钱,买一辆不会超越的车!”在他看来,MG深知用户的期待,要做的不仅仅是好用、够用的产品,更重要的是要超越用户期待,拥有超越比的产品。 

想要拿到年轻人的投票权,就要学会和年轻人沟通。 

全新MG5在产品设计上进一步突出年轻和运动的主基调,无论是颜值还是动力,都有足够底气占领年轻人心智。 

新品类、潮流与务实相结合的全新MG5,是8万级首款新主流潮跑,目标是“终结8万级轿车市场只有‘家轿’的固有格局。”确实,此前在8万级轿车市场中,并没有主流潮跑车型,传统意义上的“家轿”标准以舒适、空间为准,造型比较中庸,用户想要在配置、性能上有更高追求,只能多花钱。 

为了解决用户痛点,让年轻人用很少的钱就能“一部直达”颜值、安全、性能等全部配置。全新MG5突破传统所限,让跑车不再高高在上于“神坛”,成为伸手可及的专属座驾。 

年轻化是MG品牌深入骨髓的印记。此次MG从各方深入年轻用户,从年轻人的角度出发,凭借傲立潮头的力量和实力,赢得了年轻用户的信任。据了解,全新MG5自10月17日开启预售,两周时间获得超过3000个订单,截至11月7日,预售已经超过5000个订单,且订单全部通过MG Live APP线上下订,内部数据显示,有74%为18-30岁的年轻消费用户。 

新世代的年轻人不同于70后、80后,他们个性鲜明不要中庸,追求时尚不潮不行,这也意味着他们有着更加挑剔的眼光,颜值和实力要双管齐下。早期,MG提出“always YOUNG”的品牌精神,如今MG更是不断以科技潮品开拓强者版图。如此超越力,怎能拿不下青春? 

5大超越力 打造新品类市场

凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场

什么才是这一代年轻人的标签?一定是最潮、最具科技感。 

这也是全新MG5的标签。“无论是设计、性能、智能、品质以及安全等等,全新MG5都追求极限。”俞经民认为,全新MG5的诞生,必然是始于颜值,忠于实力的。 

张亮用了八个字来形容MG,“科技向内,潮流向外”,强大的科技支撑,也是MG年轻化的关键。在全新MG5的发布现场,张亮介绍了它的五大超越级亮点——设计、品质、驾控、智能、安全五个方面都是超越用户期望。当潮流与务实结合,带来全新品类全新MG5,就突破了传统A级市场。“因为传统A级市场是用传统的价值成为硬通货,我们现在用潮流的新价值带来新的潮流的硬通货。” 

确实,全新MG5把时尚潮流与实用主义相结合,致力于打造普世价值下的新运动主义,为追求高品质运动感的年轻人带来全面领潮的新选择。全新MG5自10月17日开启预售以来,仅两周便成抢手爆款车型,这主要得益于其完美迎合年轻人的消费诉求,以超高性价比征服市场。 

外观方面,全新MG5的潮流感在于“青奢设计”,拥有超跑感前脸布局、百万级溜背,实力打造出同级最强颜值。 

动力方面,1.5T车型搭载MEGA Tech 1.5T四缸高效发动机和7速湿式双离合变速箱,实现傲视同级的173PS最大马力和275N·m最大扭矩、“8秒级”百公里加速,更全系标配XDS过弯神器,登顶“8秒破百”的猎弯之王,可谓10万元以下动力最猛车型。 

安全方面,新车搭载MG PILOT智驾,包含了360°全景影像系统、ACC全速段自适应巡航、AEB自动紧急制动、SAS智能车速系统等安全辅助功能,凭实力为青春“应援”。 

配置方面,全新MG5拥有独享音乐座舱的“青奢品质”,是国内首款搭载雅马哈高保真音响的量产车型。 

智能互联方面,全新MG5拥有A级车最大手笔的智能驾驶超配,其全新斑马Venus系统自带MG专属AI助理,支持90秒连续对话,全面接入支付宝小程序等阿里生态,更能实现车家互联,让车机更加“懂你”,成就“青奢智能”。 

在张亮看来,全新MG5要“围绕价格红线,探讨空间极限,比拼配置极限,突破销量上限”,打造新品类市场,突破传统十万级以下车型纯实用主义的固有标签。“为什么一款车这么大的溜背下,头部空间挺好,这么潮跑和低趴的设计下,空间的表现还不错,其实背后工程团队做了很大努力,让工程的工作效率更高,H点的设计更低更合理,这些背后的要义是:潮流和务实的结合,带来了全新的品类。” 

过去,传统A级市场是用传统的价值成为硬通货,如今,全新MG5是在用潮流的新价值带来新的潮流的硬通货。可以说,全新MG5堪称年轻人最潮的一件时尚单品,所到之处无疑是“炸场王”。 

百年品牌 always YOUNG

凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场

是“青奢”,不是“轻奢”。 

“为年轻人的梦想搭一座桥,让他们花八万就能拿下潮跑”,是MG5的目标。作为一个百年品牌,“年轻”的标签始终未曾改变。无论在什么年代,MG都是年轻人的首选品牌。 

早期,MG提出“always YOUNG”的品牌精神,如今更是不断打造“科技潮品”,领潮市场。  

事实上,“年轻化”在当下各企业的品牌定位和传播层面,已经如同标配般被强调。占领年轻用户市场、抢占年轻人的心智,成为各家共同努力的方向之一。然而,披着外衣搞炫酷的居多,真正走进用户做品牌的太少,更多靠的都是“玄学”。 

在此方面,MG显然不是凑个热闹地提概念。“我们的年轻不是玄学,而是真正的用数字推理、真正和用户沟通。”俞经民强调,年轻是从骨子里、血液中表现出来的。这也是MG品牌得以在每一款新产品推出时,都能精准地捕获年轻人群的关注和选择的关键。 

此次全新MG5上市,其品牌策略也主打“年轻化”,邀请青春偶像杨超越作为其代言人,也是直接切中年轻用户的喜好,自然是年轻用户的首要选择。 

其实,MG在年轻化的布局要领先行业大多数。从9月份推出第三代MG6 PHEV开始,MG品牌已经开始践行“年轻化”理念。据了解,第三代MG6的90后车主占比约为80%。 

为了能始终和年轻一代站在一起,MG从产品设计、定价策略、营销打法及销售形式都在进行改变。用俞经民的话来说,“一辆车不仅是一辆车,也是品牌战略的一部分。” 

在营销层面,MG结合“八万”的价格设置了八万麻将装置,以此期望在全新MG 5正式上市前形成话题,张亮认为这是支撑MG全新营销做法的表现形式之一。 

全新MG5自首发曝光,每一次“出场”都引发高度关注,从一秒种草年轻人的“侧颜杀”外观、到“核能黄”车身色引发的“小黄蜂”昵称宠爱、再到青春偶像杨超越高能代言、于北京车展首秀、超大“八万”艺术装置炸街北京和成都,全新MG5总能以独特方式与年轻人打成一片。

全新MG5还发起美背挑战、优雅下车挑战、360°拍摄挑战、呼啦圈挑战和宠粉挑战,无所不能的小羊用“超越的成绩”通通拿下;更在全网掀起一股超强的#核能黄风暴#,已经吸引了超62万人参与讨论,阅读量近6亿。 

在上市会现场,全新MG5代言人杨超越宣布拿下全新MG5,成为全新MG5的001号车主,李诞、罗永浩、金承志等明星大咖发来视频“贺电”,为MG的科技潮品助阵。 

八万潮跑,拿下青春。“我们不仅是在新兴市场,更是在成熟市场接受考验,不光是在国内领潮,更要在国际领潮”,杨晓东对MG充满信心。 

凭借过硬的产品力和非常有竞争力的价格,全新MG5将潮流与务实结合,在满足年轻人期待的同时,超越期待,给年轻人更多。这必定会打破固有A级车市场 “纯实用主义”的标签,为这一代年轻人创造“潮跑新品类”,为A级车市场立下新标杆。 

而“让一个MG容得下所有年轻人”的野心,如今看来,MG确实做到了!

来源:第一电动网

作者:汽车商业评论

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