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集齐“海陆空”,林肯成就“豪华新势力”

集齐“海陆空”,林肯成就“豪华新势力”

在国内汽车市场,豪华品牌正迎来新的发展机遇,林肯是其中的佼佼者。

在刚刚开幕的2020年广州国际车展上,林肯展台以“航海”为主题,旗下第三款国产车型——新一代林肯航海家Nautilus迎来全球首秀。 

“今年作为林肯的国产化元年,我们成功推出了两款全新国产车型,它们用优异的市场表现,为林肯加速国产化布局抢占先机。”林肯中国总裁毛京波女士表示,“林肯第三款国产车型新一代林肯航海家Nautilus携驾驶、科技、豪华三大升级体验焕然新生,以全能实力进一步强化林肯在中型豪华SUV市场的竞争优势。”

今年,林肯携全新林肯冒险家Corsair和全新林肯飞行家Aviator两款中国“智”造车型,开启了品牌的国产化元年。实力越级的强大产品和超越所期的客户体验,让两款明星车型一经上市,便备受青睐,并助推林肯品牌创下了“金九金十”的业界佳话。按照如今林肯的增长势头,我们不难预见,在不久的将来,新一代林肯航海家Nautilus将作为林肯的第三款国产车型,为其销量和品牌发展再添浓墨重彩的一笔!

国产战略初告捷 

自2014年重返中国市场,2017年定下国产化道路,再到今年国产车型广受消费者青睐。林肯用实际行动,诠释了后来居上的真谛。

2020年10月,林肯在华销量超7300辆,单月同比增长103%,林肯品牌连续6个月实现销量同比环比双增长,并连续3个月刷新其在华销量纪录。至此,林肯已成为2020年增速最快的豪华品牌之一。

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终端反馈的利好,为林肯在当前车市下行背景中延续逆势而为平添更多信心。林肯品牌的销量迭创纪录,得益于两款战略车型助力。全新林肯冒险家Corsair和全新林肯飞行家Aviator,自上市后就备受终端市场的关注。

为了满足高端用户个性化产品需求,今年,林肯还在现有产品的基础上,实现了林肯领航员Navigator的MONO限量版和长轴距版、林肯轿车MONO限量版系列、全新林肯冒险家Corsair黑骑士限量版以及林肯航海家Nautilus潜航版等新产品的扩容。  

新一代林肯航海家Nautilus的加入,不仅预示着林肯“三年三款国产车型”的承诺将提前实现,也证明林肯品牌在充满挑战的2020年把握机遇、逆势而上,不断深化中国战略布局,成功推进国产化。至此,林肯“海陆空”系列产品组合已经完成,无疑让林肯在主流豪华细分市场中的消费覆盖密度再次提升。

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此外,除了销量成绩亮眼外,林肯的终端成交价格和经销商盈利保持稳定。其中,林肯终端成交价格位于豪华车市场前三名,疫情给经销商盈利造成的困难局面也得以扭转,从3月开始,林肯经销商正常业务迅速恢复并实现盈利。

林肯全球总裁樊兆怡女士表示:“林肯的持续增长令人欣喜,我们看到林肯所展现出的巨大潜力,伴随着新一代林肯航海家Nautilus的全球首秀,林肯又迎来了一个重要时刻。”

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今年是林肯的国产化元年,在豪车品牌竞争日趋激烈的环境下,林肯是如何做到后来居上的?毛京波表示:“机会总是留给有准备的人。今年林肯的确取得了一些成绩,但在这之前,我们做了大量的准备工作。” 

产品力是关键

在豪华车市场中,林肯始终试图通过细节设计营造出了浓浓的仪式感,这一点在全新林肯飞行家Aviator身上便已体现得淋漓尽致。

从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统,到多达30向调节的全体感尊享座椅;从底特律交响乐团量身定制的车内提示音,到哈曼旗下顶级锐威音响系统,以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置,都表达出了林肯对中国消费者的诚意与尊重。 

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在新一代林肯航海家Nautilus身上,林肯将“豪华 自有其道”和本土化再次做到了极致。 

“中国客户对于豪华有自己敏锐独到的见解,而新一代林肯航海家Nautilus也进行了针对性地调整及优化,以更好地满足中国客户所需。”林肯设计总监柯睿凯表示,“越是深入欣赏新一代林肯航海家Nautilus,你就越会发掘更多惊喜之处。”

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新一代林肯航海家Nautilus全新升级的中控台线条流畅,辅以更具豪华质感的金属材质和雅致的激光蚀刻推拉伸缩盖板;林肯标志性的钢琴键式换挡按键完美融入全新内饰设计中,营造出整洁有致的驾驶舱环境。 

为了更贴近中国客户诉求,新车还搭载多项专为中国市场打造的智能互联科技和健康配置,包括SYNC+智行互联系统、12.8英寸超大高清触控屏以及Auto Air Refresh 座舱“新风管家”。

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该系统是针对疫情过后,用户的健康出行量身打造。“新风管家”采用四重过滤结构的高效活性炭过滤系统,能有效过滤并吸附大量有害物质,防止进入车内产生异味,使座舱时刻保持空气清新、纯净。

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同时,为了为了满足更多高端客户的需求,新一代林肯航海家Nautilus首次引入总统系列,让美式豪华得到更淋漓尽致的展现。

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新一代林肯航海家总统版车型配有2.7T V6双涡轮增压发动机;专属的斐钻蓝外观配色和独树一帜的“翱翔新境”内饰主题,具备更高级的设计感与配色;总统系列特有的Venetian高级皮质、专属点阵式前格栅、轮毂、车侧铭牌以及车尾总统徽标,将极致融入产品每一个细节之中,创造美式豪华的至臻产品体验。

集齐“海陆空”,林肯成就“豪华新势力”

客户体验是成长的基石

在豪华品牌领域里,产品力的强劲并非成功的唯一理由,优质服务才是差异化竞争之道。

林肯自进入中国市场开始,就不断在客户体验层面开拓创新。现在,在中国,人们提到林肯,就会想到“林肯之道”,“林肯之道”的卓越客户体验也成为了林肯的品牌区隔利器。

林肯不仅是率先为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保的豪华品牌,更为飞行家车主提供了5年不限里程的免费原厂基础保养,再创业界标杆。此外,“林肯之道”还为飞行家车主准备了“无处不飞享”黑金卡专属礼遇,包括私享音乐沙龙、臻享餐厅礼遇、机场出行贵宾礼遇等,涵盖豪华出行与品质生活的方方面面。

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这种独特的运营思路让人们察觉到,林肯之所以能够在短期内实现强势出击,既没有照搬过去ABB的成功经验,也没有盲从地跟随其他二线豪华品牌已经走过的老路,反而探索出一条更适合林肯的发展路径,“豪华 自有其道”的全新品牌主张,将成为林肯品牌竞争中国市场的一张王牌。 

目前,林肯已经获得了众多中国客户的青睐,这为林肯品牌在中国未来的长远发展奠定了扎实的基础。回顾过去一段时间内,林肯在中国市场的积累与取得的进步,将为林肯的下一阶段成长有效蓄能,更为市场后入者提供了一个全新的学习范本。

来源:第一电动网

作者:汽车商业评论

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